De lêste jierren hat de ynternasjonale diamantgigant De Beers yn djippe problemen sitten, te krijen hân mei in oantal negative faktoaren, en hat de grutste diamantfoarrie sûnt de finansjele krisis fan 2008 oanlein.
Wat de merkomjouwing oanbelanget, is de oanhâldende delgong yn 'e merkfraach yn grutte lannen as in hammerslach west; de opkomst fan yn it laboratoarium groeide diamanten hat de konkurrinsje yntinsiver makke; en de ynfloed fan 'e nije kroanepidemy hat it oantal houliken flink sakke litten, wêrtroch't de fraach nei diamanten yn 'e houliksmerk skerp fermindere is. Under dizze trijefâldige klap is de foarriedwearde fan 'e grutste diamantprodusint fan 'e wrâld, De Beers, omheech gien nei sawat 2 miljard Amerikaanske dollars.
Al Cook, haadbestjoerder fan De Beers, sei botwei: "De ferkeap fan rau diamanten fan dit jier is echt net optimistysk."
Achterôf sjoen wie De Beers eartiids de dominante spiler yn 'e diamantyndustry, en kontrolearre 80% fan 'e wrâldwide diamantproduksje yn 'e jierren '80.
Yn 'e jierren '80 kontrolearre De Beers 80% fan 'e wrâldwide diamantproduksje, en sels hjoed de dei is it noch altyd ferantwurdlik foar sawat 40% fan 'e wrâldwide oanfier fan natuerlike diamanten, wêrtroch't it in wichtige spiler yn 'e yndustry is.
Mei it each op opienfolgjende delgongen yn ferkeap luts De Beers alles út 'e registers. Oan 'e iene kant moast it ta priisferlegingen gripe yn in besykjen om konsuminten oan te lûken; oan 'e oare kant hat it besocht it oanbod fan diamanten te kontrolearjen yn in besykjen om merkprizen te stabilisearjen. It bedriuw hat de produksje fan syn minen drastysk mei sawat 20% fermindere yn ferliking mei it nivo fan ferline jier, en hie gjin oare kar as de prizen te ferleegjen by syn lêste feiling dizze moanne.
Yn 'e merk foar rûge diamanten kin de ynfloed fan De Beers net ûnderskat wurde. It bedriuw organisearret elk jier 10 útwurke ferkeapeveneminten, en mei syn djippe yndustrykennis en merkkontrôle hawwe keapers faak gjin oare kar as de prizen en hoemannichten dy't De Beers biedt te akseptearjen. Neffens boarnen binne de prizen fan it bedriuw, sels mei de priisferlegingen, noch altyd heger as dy op 'e sekundêre merk.
Op dit stuit, dat de diamantmerk yn in djippe moeras sit, hie it memmebedriuw fan De Beers, Anglo American, it idee om it ôf te splitsen as in ûnôfhinklik bedriuw. Dit jier wegere Anglo American in oernamebod fan $49 miljard fan BHP Billiton en die in tasizzing om De Beers te ferkeapjen. Duncan Wanblad, haadbestjoerder fan Anglo American en groepsdirekteur fan Anglo American, warskôge lykwols foar de kompleksiteit fan it ferkeapjen fan De Beers, of troch in ferkeap of in earste iepenbiere oanbieding (IPO), sjoen de hjoeddeistige swakte yn 'e diamantmerk.
Yn in poging om de ferkeap te stimulearjen, lansearre De Beers yn oktober in marketingkampanje op 'e nij mei de fokus op "natuerlike diamanten".
Yn oktober lansearre De Beers in marketingkampanje rjochte op "natuerlike diamanten", mei in kreative en taktyske oanpak fergelykber mei dy fan 'e beruchte reklamekampanjes fan it bedriuw út 'e twadde helte fan 'e 20e iuw.
Cook, dy't sûnt febrewaris 2023 oan it roer stiet fan De Beers, sei dat it bedriuw syn ynvestearring yn reklame en detailhannel sil ferheegje yn kombinaasje mei in mooglike splitsing fan De Beers, mei in ambisjeus plan om syn wrâldwide winkelnetwurk rap út te wreidzjen fan 'e hjoeddeistige 40 nei 100 winkels.
Cook ferklearre fol fertrouwen: "De opnij lansearring fan dizze massive kategorymarketingkampanje ...... is, yn myn eagen, in tige dúdlik teken fan hoe't de ûnôfhinklike De Beers der útsjen sil. Yn myn sicht is no de perfekte tiid om hurd troch te gean mei marketing en merkbou en detailhannel folslein te stypjen, sels as wy besunigje op útjeften oan kapitaal en mynbou."
Cook is ek fan betinken dat in "stadichoan herstel" yn 'e wrâldwide fraach nei diamanten takom jier ferwachte wurdt. Hy merkte op: "Wy hawwe de earste tekens fan herstel yn 'e Amerikaanske detailhannel yn oktober en novimber waarnommen." Dit is basearre op kredytkaartgegevens dy't in opwaartse trend sjen litte yn oankeapen fan sieraden en horloazjes.
Unôfhinklike sektoranalist Paul Zimnisky foarseit ûnderwilens dat de ferkeap fan rau diamanten fan De Beers nei ferwachting noch altyd mei sawat 20% sil sakje yn it hjoeddeiske jier, nei in skerpe daling fan 30% yn 'e ferkeap yn 2023. It is lykwols bemoedigjend om te sjen dat de merk nei ferwachting yn 2025 sil herstelle.
Pleatsingstiid: Jan-02-2025