De ynternasjonale diamantreus De Beers siet de lêste jierren yn grutte problemen, teistere troch in oantal negative faktoaren, en hat de grutste diamantfoarried sûnt de finansjele krisis fan 2008 opstapele.
Yn termen fan de merk omjouwing, de oanhâldende delgong yn merk fraach yn grutte lannen hat west as in hammer slag; it ûntstean fan laboratoarium-groeide diamanten hat de konkurrinsje fersterke; en de ynfloed fan 'e nije kroanepidemy hat it oantal houliken feroarsake, wêrtroch't de fraach nei diamanten yn' e brulloftmerk skerp fermindere. Under dizze trijefâldige whammy, de wrâlds grutste diamantprodusint De Beers ynventarisaasjewearde helle oant sawat 2 miljard Amerikaanske dollars.
Al Cook, direkteur fan De Beers, bot: "De ferkeap fan rau diamant fan dit jier is echt net optimistysk."
Achterôf, wie De Beers eartiids de dominante spiler yn 'e diamantyndustry, en kontrolearre yn 'e jierren '80 80% fan 'e diamantproduksje fan 'e wrâld.
Yn 'e tachtiger jierren kontrolearre De Beers 80% fan 'e wrâldproduksje fan diamanten, en sels hjoed de dei is it noch goed foar sa'n 40% fan 'e wrâldoanbod fan natuerlike diamanten, wêrtroch't it in wichtige spiler yn 'e yndustry is.
Yn it gesicht fan opienfolgjende delgongen yn de ferkeap helle De Beers alles út. Oan de iene kant hat it ta besunigings fan prizen moatten yn in besykjen om konsuminten oan te lûken; oan de oare kant, it hat besocht te kontrolearjen it oanbod fan diamanten yn in besykjen om te stabilisearjen merk prizen. It bedriuw hat de produksje fan har minen drastysk besunige mei sawat 20% yn fergeliking mei it nivo fan ferline jier, en hie gjin oare kar as om prizen te ferminderjen op har lêste feiling dizze moanne.
Op de rûge diamantmerk kin de ynfloed fan De Beers net ûnderskat wurde. It bedriuw organisearret elk jier 10 útwurke ferkeapeveneminten, en mei syn djippe yndustrykennis en merkkontrôle hawwe keapers faaks gjin oare kar as om de prizen en kwantiteiten te akseptearjen dy't De Beers biedt. Neffens boarnen, sels mei de priisbesunigingen, binne de prizen fan it bedriuw noch hieltyd heger dan dy op 'e sekundêre merk.
Op dit stuit dat de diamantmerk yn in djippe moeras sit, hie De Beers' memmebedriuw Anglo American it idee om it út te spinnen as in ûnôfhinklik bedriuw. Dit jier wegere Anglo American in oernamebod fan $ 49 miljard fan BHP Billiton en makke in tasizzing om De Beers te ferkeapjen. Anglo American-haaddirekteur Duncan Wanblad, haadbestjoerder fan Anglo American, warskôge lykwols foar de kompleksiteiten fan it fuortbestean fan De Beers, itsij troch in ferkeap of in earste publike oanbod (IPO), sjoen de hjoeddeistige swakte yn 'e diamantmerk.
Yn in bod om de ferkeap te rallyjen, lansearre De Beers yn oktober in marketingkampanje op 'e nij rjochte op "natuerlike diamanten"
Yn oktober lansearre De Beers in marketingkampanje dy't rjochte op "natuerlike diamanten," mei in kreative en taktyske oanpak fergelykber mei dy fan 'e beruchte reklamekampanjes fan it bedriuw fan 'e twadde helte fan 'e 20e ieu.
Cook, dy't sûnt febrewaris 2023 oan it roer stie fan De Beers, sei dat it bedriuw syn ynvestearring yn reklame en detailhannel sil ferheegje yn kombinaasje mei in mooglike splitsing fan De Beers, mei in ambisjeus plan om har wrâldwide winkelnetwurk rap út te wreidzjen fan de hjoeddeiske 40 nei 100 winkels.
Cook ferklearre mei fertrouwen: "De werstart fan dizze massive kategory marketingkampanje ...... is, yn myn eagen, in protte in teken fan hoe't de ûnôfhinklike De Beers der útsjen sil. Yn myn miening is it no de perfekte tiid om hurd te drukken op marketing en folslein te stypjen merkbou en retail útwreiding, sels as wy besunigje op útjeften oan kapitaal en mynbou."
Cook is ek stevich dat in "stadich herstel" yn 'e wrâldwide fraach nei diamant wurdt ferwachte takom jier te daagjen. Hy merkte op, "Wy hawwe de earste tekens fan herstel yn 'e Amerikaanske retail yn oktober en novimber waarnommen." Dit is basearre op kredytkaartgegevens dy't in opkommende trend sjen litte yn oankeapen fan sieraden en horloazjes.
Unôfhinklike yndustryanalytiker Paul Zimnisky foarseit yntusken dat de ferkeap fan rauwe diamanten fan De Beers yn it aktuele jier noch wol mei sawat 20% falle sil, nei in skerpe 30% delgong yn ferkeap yn 2023. It is lykwols bemoedigend om te sjen dat de merk nei 2025 ferwachtet te herstellen.
Post tiid: Jan-02-2025