As topspiler yn 'e natuerlike diamantsektor hat De Beers in tredde fan it merkoandiel, foar it Russyske Alrosa. It is sawol in mynwurker as in detailhanneler, en ferkeapet diamanten fia tredde partijen en eigen winkels. De Beers hat lykwols de ôfrûne twa jier in "winter" meimakke, wêrby't de merk tige traach wurden is. Ien dêrfan is de skerpe delgong yn 'e ferkeap fan natuerlike diamanten yn 'e trouwerijmerk, dy't eins de ynfloed is fan yn it laboratoarium groeide diamanten, mei in enoarme priisynfloed en stadichoan de merk fan natuerlike diamanten beset.
Steeds mear sieradenmerken fergrutsje ek har ynvestearring yn it fjild fan sieraden mei laboratoariumdiamanten, om't se in stik fan 'e taart diele wolle, sels De Beers hie ek it idee om it konsumintemerk Lightbox te begjinnen om laboratoariumdiamanten te produsearjen. Koartlyn kundige De Beers lykwols in grutte strategyske oanpassing oan, wêrby't se besletten hawwe om te stopjen mei it produsearjen fan laboratoariumdiamanten foar har konsumintemerk Lightbox en har te rjochtsjen op 'e produksje en ferkeap fan natuerlik gepoleerde diamanten. Dit beslút markearret de ferskowing fan fokus fan De Beers fan laboratoariumdiamanten nei natuerlike diamanten.
Yn 'e moarnsbrochjegearkomste fan JCK yn Las Vegas sei Al Cook, CEO fan De Beers: "Wy binne der fêst fan oertsjûge dat de wearde fan laboratoariumdiamanten leit yn it technyske aspekt, ynstee fan yn 'e sieradenyndustry." De Beers ferskowt syn fokus foar laboratoariumdiamanten nei de yndustriële sektor, wêrby't syn Element Six-bedriuw in strukturele optimalisaasje ûndergiet dy't syn trije gemyske dampôfsettingsfabriken (CVD) sil yntegrearje yn in foarsjenning fan $94 miljoen yn Portland, Oregon. Dizze transformaasje sil de foarsjenning transformearje yn in technologysintrum rjochte op it produsearjen fan diamanten foar yndustriële tapassingen. Cook stelde fierder dat it doel fan De Beers is om Element Six "de lieder yn technologyske oplossingen foar syntetyske diamanten" te meitsjen. Hy beklamme: "Wy sille al ús middels konsintrearje om in CVD-sintrum fan wrâldklasse te meitsjen." Dizze oankundiging markearret it ein fan 'e seisjierrige reis fan De Beers fan it produsearjen fan laboratoariumdiamanten foar syn Lightbox-sieradenline. Dêrfoar hie Element Six him rjochte op it synthesisearjen fan diamanten foar yndustriële en ûndersyksapplikaasjes.
Yn it laboratoarium groeide diamanten, as produkt fan minsklike wiisheid en avansearre technology, binne kristallen dy't kultivearre wurde troch ferskate omstannichheden yn in laboratoarium presys te kontrolearjen om it foarmingsproses fan natuerlike diamanten te simulearjen. It uterlik, de gemyske eigenskippen en de fysike eigenskippen fan yn it laboratoarium groeide diamanten binne hast identyk oan dy fan natuerlike diamanten, en yn guon gefallen oertreffe yn it laboratoarium groeide diamanten sels natuerlike diamanten. Bygelyks, yn in laboratoarium kin de grutte en kleur fan 'e diamant oanpast wurde troch de kultivaasjeomstannichheden te feroarjen. Sokke oanpasberens makket it makliker foar yn it laboratoarium groeide diamanten om te foldwaan oan yndividuele behoeften. De kearnbedriuw fan De Beers is altyd de natuerlike diamantwinningsyndustry west, dy't de basis is fan alles.
Ferline jier siet de wrâldwide diamantsektor yn in delgong, en de winstjouwens fan De Beers wie yn gefaar. Mar sels yn sa'n situaasje hat Al Cook (CEO fan De Beers) nea in negative hâlding útsprutsen oer de takomst fan 'e rûge merk en is hy trochgien mei ynteraksje mei Afrika en ynvestearre yn 'e renovaasje fan meardere diamantminen.
De Beers makke ek nije oanpassingen.
It bedriuw sil alle operaasjes yn Kanada (útsein de Gahcho Kue-myn) opskorte en prioriteit jaan oan ynvestearrings yn projekten mei hege opbringsten, lykas de kapasiteitsferbettering fan 'e ûndergrûnske myn Venetia yn Súd-Afrika en de foarútgong fan 'e ûndergrûnske myn Jwaneng yn Botswana. Eksploraasjewurk sil him rjochtsje op Angola.
It bedriuw sil net-diamant-aktiva en net-strategysk oandielen ferkeapje, en net-kearnprojekten útstelle om it doel te berikken fan $ 100 miljoen oan jierlikse kosten te besparjen.
De Beers sil yn 2025 ûnderhannelje oer in nij leveringskontrakt mei sichthâlders.
Begjin de twadde helte fan 2024 sil de mynwurker stopje mei it rapportearjen fan ferkeapresultaten per batch en oerskeakelje nei detaillearre kwartaalrapporten. Cook ferklearre dat dit wie om te foldwaan oan 'e oprop foar "ferbettere transparânsje en fermindere rapportaazjefrekwinsje" troch leden fan 'e yndustry en ynvestearders.
Forevermark sil him opnij rjochtsje op 'e Yndiaaske merk. De Beers sil ek syn operaasjes útwreidzje en syn high-end konsumintemerk De Beers Jewellers "ûntwikkelje". Sandrine Conze, CEO fan it merk De Beers, sei op it JCK-evenemint: "Dit merk is op it stuit wat cool - jo kinne sizze dat it in bytsje te yngenieurd is. Dêrom moatte wy it emosjoneler meitsje en de unike sjarme fan it merk De Beers Jewellers echt frijlitte." It bedriuw is fan plan om in flagshipstore te iepenjen oan 'e ferneamde Rue de la Paix yn Parys.
Pleatsingstiid: 23 july 2024